Under Armour a été fondée par le joueur de football Kevin Plank, diplômé de l'Université du Maryland en 1996. La marque se réfère à deux types de technologies: HeatGear® lorsqu'il fait chaud dehors, et ColdGear® lorsqu'il fait froid, mais également AllSeasonGear® qui peut être utilisé au cours de l’année.
Innovation, design, détermination sans précédent et passion sont leurs principaux moteurs.
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